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德州SEO谈搜索引擎和用户关系

作者:诺来商务SEO   发布时间:2012-2-27

德州SEO谈搜索引擎和用户关系

用户的搜索引擎使用习惯

    网民使用较多的仍旧是直接上专业搜索网站的首页搜索, 有81%的用户有这一习惯。其次是在浏览器地址栏里输入关键词搜索,有39.6%的用户有这一习惯。习惯上搜索网站主页的用户中,搜索网站是默认首页的比例最高,达到57.6%,其次是通过输入域名进入首页,达到21.9%。分用户群看,老年用户习惯使用网站首页的比例在六大群体中最高,达到 84.8%。大学生用户对浏览器搜索框的接受度最高,为42.4%。而新生的少年用户对浏览器搜索框接受度仅有31.3%,这是因为他们又接受了新的入口,如使用聊天工具提供的搜索引擎入口,使用率为39.1%。 

         用户通过搜索引擎搜索的前三大类内容是:新闻、视频和音乐,用户比例分别是47.7%、45.2%、41.6%。大部分综合搜索引擎都已经提供这三种内容的垂直搜索功能。  学术资料是用户搜索的重要功能,为28.9%;小说等文学作品的用户搜索率为23.7%,用户量排在第五位,已经达到 9400 万,搜索引擎仍旧是文学网站的重要流量导入口;产品信息的用户搜索量排到第七位,比例为22.3%,用户量约为8800 万。分用户群看,老年用户对搜索引擎新闻的依赖度较高,有60%通过搜索引擎搜索新闻;大学生和少年用户搜索视频和音乐比例更高;  大学生搜索学术资料的比例最高,达 到44.8%。其次是少年用户。提供学术资料专项搜索将会吸引较多校园用户。

搜索引擎的用户渗透

         截至2011 年第三季度,搜索引擎用户规模达到3.96亿,用户增长在放缓,需深耕细作争夺搜索引擎流量。 百度的用户认知渗透率2011年达到98.3%。搜狗的用户渗透率居第二位,为45.8%。谷歌居三位,尽管流量已经下降至2.8%,但用户渗透率仍为43.3%。搜搜的用户渗透率居第四位,为37.1%。 百度对各个群体的渗透都很强,均在95%以上;谷歌对大学生用户的渗透率依然较强, 达 到62.4%。但是对于新生的少年用户来说,谷歌的渗透率进一步下降,为38.7%;搜搜在大学生、少年用户中的渗透率最高,分别达到47.2%和46.9%;相较于搜搜,搜狗的用户年龄偏长,搜狗在大学生及白领用户中的渗透率更高,分别达到52.8% 和 47%。

    用户首选搜索引擎中,首选百度的比例高达 95.3%,首选百度的忠诚用户为 3.77 亿,其中百度的高度忠诚用户为1.6 亿。首选比例第二高的是谷歌,为1.8%,第三是搜狗,为1.7%。 CNNIC 调研显示,用户半年内更换首选搜索引擎的比例很小。根据CNNIC 调查,半年内更换过首选搜索引擎的比例仅有 4%,高达 96%的用户半年内没有换过首选搜索引擎。

搜索引擎的用户评价

         百度搜索的资料内容比较多是用户眼中百度的最大优点,高达73.1%。此外,百度知道、百度文库/百科也是用户认为做得较好的频道。用户对百度反馈最强烈的是垃圾信息较多,有 44%的用户这样认为。与这个评价对应的是,用户对百度广告太多,含较多虚假信息很反感。 谷歌好评最多的也是搜索资料内容比较多,其次是谷歌地图、外文搜索好评率很高。用户对谷歌的差评,最主要集中在谷歌没有问答频道和谷歌慢、经常宕机上,这两项已经成为谷歌较为致命的不足。

        搜狗除了搜索资料内容较多外,最突出的功能是输入法比较好,占10.1%。其次是音乐搜索和视频搜索较受用户认可。用户对搜狗最大的不满意集中在搜狗没有问答频道上。 除了常规的搜索资料比较多外,用户对搜搜较为认可的是搜新闻较好、速度快。用户对搜搜不太满意的评价是知名度较低、广告多等。 有道最受用户认可的是翻译功能,不满意的则是没有问答频道;雅虎最受认可的是外文搜索,尤其是日文搜索和新闻。

中国搜索引擎市场流量

   百度是中国流量第一大搜索引擎网站,2011年 10月的流量占到整体搜索引擎流量的78%,其次是搜搜,占7.3%。谷歌和搜狗位居流量第三梯队,分别是2.6%和2.3%。百度的频道发展特点是,各个频道都对流量有较多贡献,不单纯依赖一条产品线。

        从 CNNIC 监测数据看,百度知道、百度视频、百度贴吧、百度新闻、百度百科、百度图片、百度地图是百度的七大支柱型产品,稳稳地推动百度发展。而其他搜索引擎的产品线还较为单薄,都只有两三个支柱产品。 搜搜问问是搜搜最大的流量来源,给搜搜贡献了25%的流量,第二大流量频道是搜搜图片。 搜狗的支柱流量频道是搜狗导航,现已能给搜狗带来近15%的流量,第二大流量频道是搜狗视频。谷歌的两大流量频道是谷歌翻译和谷歌地图,分别给谷歌贡献了8%和5.6%的流量。

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